公司介绍

深圳市乐刷科技有限公司是一家针对线下商户的云服务提供商，致力于为广大的线下商户提供移动支付、O2O及金融等云服务。

2011年6月公司成立伊始，即获得著名VC的风险投资，同年7月，乐刷科技发布了全国首款手机支付刷卡器产品——“乐刷”，为广大的移动互联网用户提供了一种全新的移动支付体验；同时乐刷科技亦获得了多项移动支付技术领域的专利。

2012年，随着公司产品的不断完善以及推广运营，公司业绩取得大幅提升，“乐刷”已成为中国移动支付行业的领跑者之一。

2013年，乐刷商务版正式上线，其主要功能包括移动收款、便民应用等。专注为广大的小微商户提供最便捷、最高效的移动收款服务。研发方面，公司在多项移动支付的关键技术上取得重大的进展，主要包括二维码支付技术、NFC支付技术以及自主研发的JCVM技术。

愿景：成为中国最领先的线下商户云服务提供商。
使命：让移动支付无处不在，方便人们的生活。
价值观：创新 进取 合作 共赢。

腾讯控股乐刷科技：

中盛集团接到业内线报，腾讯已于日前完成对第三方移动支付公司乐刷的投资，具体金额不详。但据线人反映，腾讯此轮投资姿态十分低调，目前尚未打算向外界披露。

　　乐刷是一家深圳的移动支付公司

　　中盛集团查看乐刷相关资料显示，这家2011年成立的公司曾推出过个人手机支付刷卡器和商务版的移动POS，实现移动收款、便民支付等功能。今年7月份，乐刷获得央行颁布的第三方支付牌照，从而具有银行卡收单、移动电话支付资质。

　　“腾讯投资它的原因很简单，就是希望有一个线下收单机构，可以顺理成章的支撑起微信支付的落地。”上述人士指出。

　　实际上，腾讯一直觊觎线下收单业务。就在乐刷获批支付牌照同时，财付通也在之前的互联网支付、移动电话支付、固定电话支付业务基础上，增加了银行卡收单业务。　

　　此前财付通拿到的支付牌照中不包含银行卡收单资质

　　“腾讯、阿里对线下收单业务的都很关注，争夺也十分激烈。微信、支付宝的二维码支付逐渐成为了一股潮流，似乎要重新书写线下支付。”有支付人士忧心重重地说道。

　　据悉，进入2014年，以微信支付、支付宝为代表的移动应用支付已经被传统商家视作连接线上和线下重要的O2O接口，甚至是下一单生意的起点，“没有微信支付都不好意思说在搞O2O”成为众生心态。

　　为此，不少零售企业像贴金一样向微信支付投怀送抱。中盛集团获悉，单是今年上半年，包括王府井百货、天虹商场、银泰商业、上品折扣等主要传统零售企业，杰克琼斯、七匹狼、美邦等品牌门店，以及海底捞、滴滴打车等生活服务行业的领军企业，已悉数接入微信支付。

　　不过，从现阶段的成效来看，微信支付在大举进军线下的同时，也面临诸多阻力。

　　其一，微信支付的习惯养成方面仍需假以时日。虽然微信的用户量级与日俱增，但在移动支付层面上，教育市场的过程仍未结束，应用广泛性上不足。仅仅通过红包来刺激用户转换，存在不可持续性。用户在线下结账付款时，使用微信支付的必要性还未完全体现。

　　其二，银联对线下移动支付心存余悸，多次强调要坚持线下有卡支付，抨击二维码支付的安全性。特别是在春节过后，央行封锁线下二维码支付，对微信等新兴移动支付工具“落地”的设想造成冲击。

　　其三，微信支付最大竞争对手支付宝也在虎视眈眈瞄准线下移动支付市场，有媒体已经为其勾勒出450亿的现代服务业蓝图，支付宝则是关键撬点。据消息人士透露，支付宝日前也已同乐刷达成合作，推出零手续费业务，试图大杀四方。

　　综合上述压力，前景广阔的线下支付市场，移动应用支付与传统POS支付谁能占优，彼此之间还存在市场上的角力。

　　为此，微信支付此前曾尝试推出微信POS和“微信盒子”等软硬兼施的产品。前者以POS机的形态存在，用户可通过POS自动生成的二维码，完成微信扫码支付;后者则在WIFI环境下，使普通POS机打印出带有二维码的凭条，再通过微信进行支付。

　　但无论是从用户支付习惯的角度出发，还是从商家的经营成本考虑，这两种产品还不足以在众多POS机“混战”的局面中，为微信支付一路保驾护航，并最终得以胜出。

　　“微信支付必须依靠更多的网点布局，抢到足够的线下市场占有率。”前述线人指出，将线下收单业务和移动支付有效结合在一个终端之上，乐刷和微信支付能够互相借力。

　　“财付通过去多年来一直将精力放在线上。如今，无论是财付通抑或微信支付，对将来的趋势想得都很明白，机会一定是在线下。”一位不愿具名的第三方支付公司副总裁告诉亿邦动力网，乐刷虽然规模有限，但其设备支持线上线下一体化，用户既可以用银联

实物卡POS支付，也可以使用微信支付。

       据中盛集团了解，乐刷的移动支付业务主要包括两块：一块面向商户推广移动POS机，一块则面向普通消费者推广手机刷卡器。在C端，微信支付、支付宝钱包都是乐刷最大的竞争对手，但在B端，乐刷选择了开放接口，支持消费者使用微信支付。

　　来自业内人士的判断，乐刷移动支付业务，越来越多地面向B端小微商户，其戳中的痛点在于商户交易金额少、交易笔数少，商家除了为服务埋单(支付手续费)，还要为产品本身付费。

　　从这个角度上看，腾讯和微信支付未来进入到线下支付领域，自行拓展或许将被投资、收购行为慢慢替代。而这期间，将诞生两类潜在收购对象，一是类似乐刷这样的持牌的第三方收单机构，二是银联的代理商。

　　“代理商有渠道，线下拓展渠道为王。”一位正在从事银联线下POS的代理业务的商家表示，无论是阿里巴巴还是腾讯，在线下的覆盖能力还偏弱，在短时间内很难有效弥补。相反，代理商手中则持有大量商户资源，资本操作可以节省不少时间。

　　由此推断，未来线下POS代理业务将因巨头大的资本介入首当其冲。“线下收单格局很乱，群雄割据，政策不明朗，各种POS手续费率杂乱无章。”商家承认。

　　中盛集团从央行处获悉，目前拿到第三方支付牌照且拥有收单资质的支付机构已有54家。

　　在线下收单业务中，银联仍然是大佬级别，无论是支付宝还是微信支付，在线下都远不是银联的对手。“两三年内仍然是这样的局面，但往后看，银联有可能回归到监管角色层面，而不会一直既当裁判又当运动员。”　　

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